导语：去年秋季开始，福布斯传媒就开始寻找买家，而德意志银行则充当其顾问。据报道，福布斯对外的要价高达4亿美元，价格高得有些惊人。不过，一些买家的出价并不理想，之前福布斯已经剔除了一批竞购者名单。

以下为文章全文：

之前，有传闻称，参与福布斯传媒竞购的包括新加坡的Spice环球投资公司以及出版《福布斯》俄文版的德国Axel-Springer公司。

昨天，有消息指出，福布斯传媒已经决定以不到2.5亿美元的低价将自己出售给中国复星集团旗下的复星国际，这一价格大大低于福布斯股权持有者私募股权集团Elevation Partners所预期的4亿美元报价。

那么，接下来的问题就是，复星国际有何来头？福布斯真的愿意以不到2.5亿美元的低价贱卖？

福布斯传媒创建于1917年，目前由福布斯家族掌控，该公司旗下的《福布斯》杂志以每年发布全球富豪榜的榜单著称。而为了摆脱纸媒“衰退”这一因素对其要价造成不良影响，福布斯高层一直对外强调，除了杂志和网站之外，福布斯在会议组织和房地产开发等领域都是一个极具影响力的品牌。

复星国际简介

复星国际由中国的亿万富豪郭广昌掌控，是一家于2007年在香港联交所整体上市的民营企业，该公司的业务包括医药，保险，房地产开发，铁矿石开采，零售，服务业及战略投资领域等。

根据复星国际的财务报告，该公司于2013年上半年的营收为40亿美元。最近，复星国际一直热衷于在中国境外扩张其业务。

2013年，复星国际已经完成了至少4个国际项目的投资，分别为美国知名女性时装奢侈品牌St. John，从事医疗美容器械设计、开发、制造及销售的全球医疗科技公司以色列Alma Lasers，专注于个性化药物剂量诊断的化验企业美国Saladax，以及总部位于意大利索拉尼亚的奢侈品牌Caruso。

今年1月，复星国际出资10亿欧元控股葡萄牙Caixa Geral de DepositosSA银行，此外还在去年10月斥资7.25亿美元收购了位于纽约曼哈顿区的1 Chase ManhattanPlaza办公楼。

目前，郭广昌的个人财富高达45亿美元，他在去年接受采访时表示，复星国际计划扩大在美国的商业地产投资。而来自福布斯网站的信息显示，复星国际也是福布斯传媒在中国地区的授权合作伙伴。

实际上，郭广昌的野心远远不止于此。今年早些时候，在与葡萄牙最大保险集团签署10亿欧元的收购协议之后，郭广昌在接受采访时表示：“我们未来肯定是一个以投资为核心的金融集团，立足于中国，具有全球能力。以价值投资为核心，有产业运营能力。这些都是我们已经想清楚的事情。”

郭广昌最欣赏的三家企业包括GE，和记黄埔以及巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦公司。目前，郭广昌操盘企业的思路则越来越向巴菲特靠拢，除了其投资理念处处显露出巴菲特式的痕迹外，在资金配置上，郭广昌也开始向巴菲特学习，通过进军保险以降低投资的资金使用成本及风险。

在复星国际将以不到2.5亿美元的低价收购福布斯传媒的传闻流出之后，复星国际周四的股价下跌2%。

对于此次的收购传闻，复星国际投资者关系部高级总监至今没有做出任何回应。

不到2.5亿美元

自福布斯传媒于去年秋季开始寻找买家之后，时代华纳曾出价1.75亿美元要求收购，但是被福布斯传媒一口拒绝，要价一度高达4亿美元。那么，为何福布斯传媒如今又愿意以不到2.5亿美元的价格贱卖给复星国际呢？原因可能有以下三点：

1）、福布斯最初的要价的确有些偏高，以福布斯目前的财务业绩，难以支撑起4亿美元的对外报价。目前，杂志行业的收购价一般是毛利润的五到六倍。如果福布斯报价4亿美元，其毛利润应该在6700万美元左右。但是据分析师称，2014年福布斯预期的毛利润仅仅为3340万美元。

2）、财经网站TheStreet.com指出，根据复星国际与福布斯传媒的交易条款，福布斯家族有望继续保有一定股权。因此，“不到2.5亿美元”的价格可能是复星国际愿意支付的最高价。

3）、目前，复星国际与福布斯传媒的交易仍旧处于谈判之中，交易价格不一定就不到2.5亿美元。

近段时间，纸媒资产的出售皆在市场上遭到冷遇。《华盛顿邮报》以2.5亿美元的价格售予了亚马逊CEO杰夫·贝索斯，《纽约时报》公司则将旗下《波士顿环球报》以7000万美元的低价出售。

面对纸媒的衰落，福布斯急于对买家强调自己在互联网数字业务领域的实力。不过在诸多买家看来，福布斯的核心资产仍然位于纸媒领域，其网站并非核心资产。

如果《福布斯》对外转让获得成功，那么它将成为继《华盛顿邮报》之后的另一家传统创始人家族退出的美国老牌纸媒，《纽约时报》将成为美国唯一一家仍由家族掌控的知名纸媒。（许巧艳）