中国智能手机市场饱和已然是事实，而更可怕的是弱肉强食的局面会愈发加剧，这不是危言耸听。

根据工信部旗下中国信息通信研究院年初发布的信息显示，2017年全年，中国智能手机市场的出货量为4.62亿部，同比下降11.0%左右。而2018年前两季度，国内手机市场累计销量1.91亿部，即便是下半年销量全面走高，也很怕超越去年的销量，中国智能手机总出货量下滑的趋势难挡。

手机市场饱和化凸显 多方位布局成行业共识

实际上国内手机市场的低迷情况早有预兆，全球技术分析公司 Canalys 此前发布的一份统计报告就显示，中国智能手机市场在2017年就已经显示出“极度饱和”的状态，未来的销量将持续下滑至平稳过渡。眼看着手机行业的饱和，着急的不仅有厂商，还有上游供应链。

目前上游供应链中，手机领域常见的包括屏幕、内存、相机模组、电源IC等企业已经纷纷下调了今年的出货预算。加之人民币汇率动荡以及中美贸易大环境的影响，不少企业也纷纷感到了压力，例如大家所熟悉的苹果、高通、英特尔等，尽可能的布局多领域多平台，并规划数家供应商方案已然成为全行业的共识，寒冬来临这一战势必异常艰辛。

相比于终端厂商的烦恼，手机芯片厂商只怕更为头疼。以最具代表性的高通为例，沸沸扬扬的中美科技贸易战让高通显得非常被动，禁售令不仅使得高通失去了多家国产品牌的订单，更让中国手机企业认识到了依赖美国芯片企业所带来的影响，寻求到布局芯片多元化的重要性，而这无疑对高通的主要竞争对手，也是全球第二大手机芯片企业联发科提供了一大利好消息。

联发科 积极复苏 全平台 方案 已见成效

虽然没有遭遇大规模的禁售令境遇，但2017年对于联发科来说可谓步履艰难，这家企业抓紧了内部调整和转型。

由于失去了在10纳米工艺上的重要产品布局，联发科目前已经开始积极调整为以中高端市场为核心的策略，在2017下半年推出了支持LTE Cat.7技术的P23、P30，并在今年初再次推出了面向中高端市场的联发科芯片Helio P60，这款芯片的性能不仅超越了高通的中端芯片骁龙660，更是提供了更有竞争力的价格优势，而联发科芯片Helio P60也获得了OPPO、vivo等主流厂商的青睐，联发科开始迎来了复苏。

得益于芯片设计产业的多年积累，联发科的转型和调整之路显得颇有成效。根据台湾媒体报道，面对中国手机消费市场高端产品整体饱和的现状，联发科目前也已经在积极规划和推出更具价格竞争力的中高端芯片，并采取新款基带，摒除高成本的问题，推出更多Helio P系列中高端以及入门级产品，力求依靠性价比优势与高通进行竞争，抢夺更多市场份额，而联发科芯片出货量也很有机会重回1亿片上方。

同时虽然高端手机市场已经有所饱和，但主流的中高端市场仍有各种不同需求的使用者，联发科芯片除了积极定制获得一线厂商的采纳外，还全力支持手机厂商打入细分领域市场，并助力国产手机出海。此外联发科还注物联网、AI、5G等市场，此前不仅已经拿到了共享单车行业近半数的市场份额，还推出了针对智能音箱产品的芯片，受到阿里、京东等企业的青睐，再加上热门的AI、人工智能、机器人等新兴领域，联发科的复苏迎来了巨大的机会。

终端 厂商 品牌转型 细分市场成未来黑马

供应链元器件成本上涨、产品同质化问题突出、消费者需求多元化是今年智能手机市场的主要问题，而这些问题短期内显然无法快速解决，手机厂商要平稳渡过这个时期，单纯的靠产品无法摆脱困局。此前智能手机依靠硬件配置、多渠道就能制胜的思路在目前来看依然行不通，在供应链受限的大背景下，手机品牌的玩法已经有所改变。

从今年上半年开始，不少国产手机厂商纷纷杀入了“电竞”领域，紧接着下半年主打游戏、自拍、AI的产品也层出不穷，此前“不服跑个分”的宣传基调将被抛弃，对于大部分厂商而言，硬件上已经不再是自己独家的优势，弱化硬件影响，加强对品牌的宣传力度，将成为未来的主流。

目前的手机品牌已经逐渐“头部化”，华为、OPPO、vivo和小米几大品牌攫取了近90%的市场份额，但从产品硬件上来看，这几大品牌的旗舰手机在硬件上几乎没有太大区别，想要从竞争中脱颖而出，必须寻求其他方面的突破。例如时下流行的升降式镜头、屏下指纹、人工智能等逐渐成为差异化的方向，而这都给联发科芯片提供了巨大的机会。

联发科芯片很明显的一个优势就是对成本的有效控制，面对研发、渠道、零售和营销等各项成本的激增，未来细分市场的概念将更加明显，渠道差异化也将进一步受到重视，再加上5G时代即将来临，而厂商也会预留更多的利润进行自我转型和市场调整，而在这个过程中，联发科芯片凭借对成本的有效控制以及稳定成熟的解决方案，预料将从高通手中拿回不少的市场份额。

目前联发科正在强化对市场的认知，手机业务除了Helio P60外，正在积极规划推出新的Helio P系列新品，此外在5G方面已经有了实质性进展，预计在2019年就能推出5G芯片，凭借其成本优势，势必能帮助厂商进行5G产品的大规模普及。目前联发科第二季度营收也已经环比增长至20%，伴随着手机市场的调整和转型，联发科未来的动作和表现令人期待。