库克

据CNBC北京时间11月13日报道，相信你一定听过这样的故事：分析师基于疲弱的供应商业绩展望而调低iPhone出货量预期，导致苹果股价应声下跌。

这就是苹果股价周一的情形，在iPhone供应商Lumentum调低业绩展望后，苹果股价收盘下跌了5%，拖累大盘重挫。

这远非顶级分析师第一次就iPhone出货量发出警告。这一次，天风国际证券的郭明錤降低了iPhone XR的预期；在10月份，高盛预计苹果在中国的销量将面临压力；在此之前，《日经新闻》、花旗研究和巴克莱资本也曾在过去几年调低它们对iPhone X、iPhone 8或iPhone 5的销量预期。

随着全球智能手机销量放缓和升级周期延长，关于iPhone需求的担忧已经成为常规操作。然而，苹果的出货量在大部分季度都能超出外界预期。

2013年，在巴克莱以“我们对供应链的检查”为由下调了iPhone销售预期后，苹果报告称，iPhone的出货量比这家研究公司预计的多240万部。2017年，花旗称iPhone需求“温和”，随后苹果的iPhone出货量超出华尔街预期约100万部。

在苹果5月份公布第二财季财报前，该公司市值在三个交易日内就下跌了逾600亿美元，当时至少有五家研究公司调整了预期。据财报显示，iPhone当季的出货量仅略低于普遍预期，但分析师承认，他们此前过于恐慌。

早在2013年，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)就警告人们不要把供应链传言放在心上。他在苹果2013年第一季度财报电话会议上谈到订单减少的传言时表示：“在听过任何有关生产计划的传言时，我建议你们先质疑一下这些传闻。另外我还要强调，虽然有些数据可能是真实的，但要准确解释该数据对我们总体业务的意义也是不可能的，因为供应链是非常复杂的。”

简而言之，库克表示，苹果的供应商网络是深厚而复杂的。一家供应商下调了预期，并不一定意味着iPhone需求下降。

如果历史可以作为参考，分析师和投资者往往会对一次性的iPhone供应商传言感到不必要的恐慌，而事实证明，在苹果公布销售业绩后，这些传言都是错误的。（编译/扬帆）