导语：根据上周五提交给美国证券交易委员会的新文件显示，中国在线零售巨头阿里巴巴集团计划在首次公开募股中融资240亿美元。若真如此，阿里巴巴的IPO将会成为美国有史以来最大的IPO，其公司市值将达到约1630亿美元。而为了保持增长势头的强劲，阿里巴巴也开始进军全新的业务领域，其中一个就是移动游戏。今天，《华尔街日报》撰文称，虽然移动游戏市场的发展潜力巨大，并且阿里巴巴也采取了多种举措发力移动游戏市场，但是它将来还是会面临多重挑战。

以下为文章全文：

移动游戏市场潜力巨大

最近几个月以来，阿里巴巴一直致力于发展移动游戏业务，该公司收购了一家美国移动游戏发行商的部分股权，与中国和海外游戏开发者展开合作，并在中国以及诸如韩国等其他国家积极聘请员工发展移动游戏业务等。

阿里巴巴之所以会涉足移动游戏领域，主要是为了提高收入和在竞争激烈的中国互联网市场中保持领先地位。在中国互联网市场中，阿里巴巴主要的竞争对手腾讯控股在在线游戏中占据主导地位。为了赢得消费者，阿里巴巴开始对外提供移动游戏。这样一来，即便是消费者不想通过阿里巴巴旗下的电子商务网站购物，他们也可以把玩阿里巴巴旗下的移动游戏。

对于阿里巴巴以及其他的中国互联网公司来讲，移动游戏的日益普及使得这个市场具备难以抵挡的诱惑。来自调研公司Newzoo的数据显示，当前，中国拥有超过3.5亿移动游戏玩家，高于美国和日本市场的总和。

Newzoo预计，2016年，中国移动游戏市场的收入将会达到去年22.8亿美元的三倍至66亿美元，取代美国和日本成为全球最大的市场。Newzoo认为，2016年，美国移动游戏市场的收入将为64亿美元，而日本移动游戏市场的收入则为61亿美元。

今年1月份，阿里巴巴才刚刚开始通过该公司旗下的淘宝购物移动客户端和来往消息应用程序向用户提供游戏。但是普华永道(PricewaterhouseCoopers)研究中国科技的合伙人Vincent Cheuk称，即便是后来者，也有机会在移动游戏市场中建立庞大的业务规模，因为市场仍在发展。

通常情况下，阿里巴巴并不会对外披露该公司移动游戏的收入。今年第二季度，阿里巴巴的营收大约为25亿美元，其中有超过95%来自电子商务。相比较之下，其竞争对手腾讯第二季度的营收大约为32亿美元，其中有大部分来自个人电脑和移动设备游戏。当前，腾讯的主要业务是游戏和社交网络。

采取多种举措

美国移动游戏公司Kabam Inc.的首席执行官Kevin Chou在接受采访时表示，阿里巴巴非常专注于中国的移动游戏市场，希望成为一家顶尖的移动游戏公司。7月底，阿里巴巴同意斥资1.2亿美元收购Kabam大约10%的股份，并在这家位于旧金山的公司的董事会中获得了一个席位。

一直以来，Kabam以与电影相关的游戏而出名，该公司的股东包括时代华纳公司旗下的华纳兄弟和MGM Holdings Inc.。

明年年初，Kabam将开始在中国通过阿里巴巴的移动应用发行华纳兄弟出品的《霍比特人》(Hobbit)系列手机游戏。Chou表示，等到《霍比特人》的最新一部《霍比特人：五军之战》(The Hobbit: The Battle of the Five Armies)在中国上映的时候，人们可以用阿里巴巴的移动应用玩游戏，还可以购买电影票。

与此同时，阿里巴巴和Kabam还讨论了通过UCWeb销售Kabam游戏的计划。今年6月份，阿里巴巴将UC优视纳为旗下的全资子公司。分析人士指出，运营中国主要移动游戏平台之一的UC优视将会成为阿里巴巴游戏业务的重要驱动力。

上周，芬兰Rovio娱乐公司出品的“愤怒的小鸟”系列的一款新游戏已经可通过三款阿里巴巴应用下载。韩国游戏开发商Pati Games和4:33也表示，它们计划通过阿里巴巴的移动应用在中国市场发行部分游戏。

一家韩国移动游戏公司的高管表示：“我听说阿里巴巴在与韩国多家游戏公司接触。”目前，这家韩国移动游戏公司已经与阿里巴巴进行了磋商，但是这为高管拒绝透露更多的细节。

对此，阿里巴巴亦拒绝发表评论，理由是该公司正处于IPO之前的缄默期。

当前，阿里巴巴网站中的招聘职位列表中有数十个与游戏相关的职位，包括程序员、营销人员、策略师、数据分析师以及法律专家等。

在韩国首尔最为繁华的江南区，阿里巴巴于几个月前成立了一间新的办公室，专注于寻找韩国的移动游戏合作伙伴。最近，该公司聘请了Coco Hwang和舜优(Tony Park)。Coco Hwang是今年离开竞争对手腾讯加盟阿里巴巴的，而舜优则曾担任总部位于上海的网络游戏公司第九城市(The9 Ltd.)的副总裁。

为了迅速吸引游戏开发者到阿里巴巴的移动平台上来，阿里巴巴给予游戏开发者70%的收入分成，高于其他游戏平台所提供的分成比例。最近，腾讯移动游戏业务高管王波在接受采访时表示，腾讯的收入分成条款因为游戏不同而不同，但是他拒绝透露具体细节。

未来挑战重重

不过，阿里巴巴向游戏行业的扩张仍然面临挑战。中国游戏发行公司乐逗游戏(iDreamSky)的联合创始人高炼敦(Jeff Lyndon)表示，阿里巴巴及其合作伙伴仍在试图搞清楚如何去吸引其应用的用户，这些用户的目的是购物而不是玩游戏。当前，乐逗游戏通过阿里巴巴、腾讯和其他平台分销游戏。

为此，阿里巴巴作出的一个尝试就是《暖暖环游世界》(Nikki UP2U: World Traveller)，寄望其能够在购物和游戏之间搭建桥梁。《暖暖环游世界》是一款手机淘宝游戏，它允许玩家为角色换装。在这个游戏中，阿里巴巴联手在其天猫商城中开店的服装品牌，允许玩家购买与他们游戏中的角色相同的服装。

中国游戏发行商空中网(Kongzhong)的高管常天任表示，阿里巴巴需要一些时间来打造自己的移动游戏业务，尽管它拥有庞大的电子商务客户群这一优势。

常天任指出：“即便是腾讯，它也是花了数年时间才建立起自己的游戏帝国。”（许巧艳）