导语：对于互联网初创公司来讲，在传统搜索领域挑战谷歌简直就是“以卵击石”。虽然之前有诸多的挑战者，但是谷歌在传统搜索领域的市场份额仍然节节攀升。不过，在移动搜索市场中，情况将会由很大的不同。至少，诸如URX、Deeplink、Branch Metrics等初创公司均押注移动搜索领域。它们一致认为，移动搜索很差劲，基本没什么说服力。移动用户并不会到Google.com网站中输入关键词搜索，而是打开各类垂直应用去寻找相关的信息，例如旅行、购物、音乐和新闻类应用。

以下为文章全文：

来自移动分析公司Flurry的数据显示，美国移动用户将86%的时间花在应用中，花在Web端的时间仅占据14%。

旧金山初创公司URX联合创始人兼CEO约翰·米利诺维奇（John Milinovich）表示：“人们在手机上搜索信息的方式与以往是完全不同的，人们有30个不同的搜索起点。”当前，URX的团队仅有20个人。

打通“不相干”应用

而连接移动端“不相干”的各个起点和目的地，正是米利诺维奇的使命，因为他知道广告主会跟着流量走。与此同时，业界对于移动广告市场的预测也相当诱人。EMarketer预测，到2018年，移动广告市场的规模将自今年的327亿美元增长两倍多，达到1088亿美元。

毋庸置疑，谷歌将会对此贡献最主要的力量。当前，谷歌拥有广受欢迎的Android操作系统以及诸多流行应用程序，例如谷歌地图、YouTube和Gmail等。就地图方面而言，谷歌最近为其添加了“输入目的地之后预订Uber汽车”的功能。根据EMarketer表示，谷歌今年将会控制移动广告的一半市场。

但是，在无数的非谷歌应用上，多家公司正在如火如荼地上演“争夺战”。传统横幅广告会因手机屏幕较小而受到限制，视频广告则侵扰性很大，并且需要花费时间去浏览。对于URX、Deeplink和Branch Metrics而言，潜在的金矿是所谓的“深层链接”，也就是在在应用内嵌入高度相关并且个性化的链接，让消费者在自己喜爱的应用程序之间穿梭，并快速顺畅地完成交易。这些初创公司认为，促成这种交易非常“有利可图”的。

例如，在看来自购物网站Etsy的复古手提包的Pinterest帖子时，用户会可能会看到一条导向Etsy应用上的该款产品的链接，打开链接后只需点击几下即可完成下单。或者，当用户在看Maroon 5的新专辑评论时，应用会弹出链接让你进入Spotify应用，下载那些歌曲。又或者，旅行者在HotelTonight上预订房间时，会看到本地餐馆或者体育赛事的推广链接，直接点击链接就可以进入预订页面或者购票应用。

为了让这种新技术见效，开发者必须非常了解个人用户。如果某个用户下载了Etsy应用，并且经常访问它，那么也许就适合给他展示导向该应用的链接。但是，对于没有下载该应用的用户，是否更应该向他展示该应用在应用商店上的下载链接，或者导向Etsy移动网站的链接呢？另外，该给音乐迷展示Spotify还是其它音乐应用的链接呢？这一切都取决于用户其它的使用习惯，例如在拥有选择权的时候，他们会选择下载哪些类型的应用。

周二，去年刚刚创立的加州帕洛阿尔托初创公司Branch Metrics宣布，它已经筹集了300万美元的风险投资，并计划利用这笔资金来扩展它的深层链接技术，“追踪用户来自哪里，是什么驱使他们下载应用的等问题”。对于开发者来讲，这些信息之前一直是个谜，无法弄清楚。

谷歌的举措

谷歌深知这种转变的重要性。到目前为止，谷歌一直致力于开发深层链接移动搜索技术，它去年年底介绍过一款名为App Indexing（应用索引）的产品，在今年6月的I/O开发者大会上也公开讨论过。通过这个技术，在移动版谷歌上搜索巴黎的一家酒店，就可以看到直接进入Booking.com应用预订页面的链接。如果是搜索附近的寿司店，你将会迅速看到OpenTable应用上的相关餐馆。

谷歌高级产品经理劳伦斯·张（Lawrence Chang）表示：“如果用户已经采取行动来安装应用程序，那么这对我们来讲是意义重大的。App Indexing让谷歌不仅仅能够导向相关页面，还能够直达应用的相关位置。”

当前，谷歌的这项工具仅适用于Android，因此iPhone用户还无法享用。劳伦斯表示：“这并不是个简单的问题，因此我们一直只专注于Android平台。”

Facebook和Twitter也致力于开发应用内链接技术，帮助其移动用户快速进入相关的应用程序，但是这两家社交网络巨头尚未涉足其它的领域。反而，一些初创公司则纷纷作出尝试。

初创公司的尝试

总部位于纽约的Deeplink联合创始人兼CEO伊塔马尔·韦斯布罗德（Itamar Weisbrod）表示：“我们能够处理更加个性化的情况。通过应用爬虫技术，我们能够知道你的手机上有哪些应用，它们什么时候被使用。”

到目前为止，Deeplink一直为诸如Shazam和男装网站JackThreads等公司的邮件简报提供这种深层链接。韦斯布罗德表示，在接下来的一两个月，软件将开始连接各款应用，这意味着将会有更多的消费者会看到那些链接。今年6月份，Branch Metrics开放了它的平台。周二，Branch Metrics宣布其技术正式上线，并有50位潜在的合作开发者。

URX也刚刚正式启动它的项目，因此该公司尚未提及任何潜在的客户。不过，米利诺维奇称这种情况将很快就会改变。

在谷歌从事分析工作两年之后，米利诺维奇于2013年创立了URX公司。去年，他让公司完成了Y Combinator孵化项目，上个月将产品开放给挑选出来的一些开发者。

4月，URX完成了一轮由Accel Partners领投的融资，规模达1200万美元。之前，Accel Partners曾自Facebbok的投资中获得巨额的回报。如果说有谁清楚投资一家在移动领域挑战谷歌的公司意味着什么，那他就是Accel Partners的里奇·王（Rich Wong）。

2007年，里奇·王曾投资处于发展初期的移动广告平台AdMob。AdMob在移动广告市场中拥有明显的先发优势。尽管AdMob规模很小，但是最终还是获得了谷歌的亲睐，最终以7.5亿美元的高价被收购。（许巧艳）