导语：大约十年前，一家人经常会围绕在客厅的电视前等待热门剧集的播出。那个时候，并不存在Twitter和Facebook，社交媒体对于他们来讲闻所未闻，他们最大的乐趣就是追剧。

然而，随着科技的进步，人们看电视的方式已经有了颠覆性的改变，每个人都沉浸在自己的平板电脑中，并且通过Netflix、Hulu或Amazon Instant平台观看自己喜爱的内容。

在即将过去的2014年中，娱乐和电视产业中的几大趋势继续得到了强化，并且具备着改变这个领域格局的潜力。下面，就让我们一起来探讨一下究竟是哪些趋势在改变我们观看电视的方式呢？它们对于电视的未来有着何种意义呢？多年以后，家庭客厅又将会有着怎样的不同呢？

在线流媒体：多平台、多屏世界来临

在线流媒体的普及就意味着用户拥有更多的平台、更多的屏幕可以选择。对于在线流媒体服务来讲，2014年是非常关键的一年。Netflix所推出的《女子监狱》和《纸牌屋》等自制剧都取得了巨大的成功，很多的网络服务商也都面向感兴趣的消费者推出了流媒体套餐。

Huffington Post Live的总裁兼创始人Roy Sekoff认为，电视的定义基本上是没有改变的，但是数字化已经影响了我们消费多媒体的方式。他表示：“现在，电视仍然被挂在客厅的墙上，它所播放的节目在过去60年左右的时间中也没有发生改变，但是我们显然需要开发出一个适合多平台、多屏世界的全新专有名词。”

营销公司PM Digital联合总裁兼创始人Chris Paradysz称，实际上，对于行业来讲，这种电视的“动态”定义未必是一件坏事。相反，他认为这只是意味着最佳内容将会占据至高无上的地位。

Paradysz表示：“我们必须记住，将技术与内容进行分离，内容传递机制的物理层面是无关紧要的。观众并不是从这个角度来选择电视，他们只是渴望利用这种消费内容的最方便的手段。”

移动技术让优质内容触手可及

随着大量数字流媒体服务的存在，优质电视内容已经不再局限于那些买得起昂贵有线电视服务的人了。Paradysz称：“越来越多的人拥有了所需的设备和足够的带宽，能够随时随地享用流媒体服务。没有人再会受到这方面的限制，移动和流媒体技术已经开启了一片新的天地。”Paradysz认为，由于这一趋势，“讲故事”的核心内容也正在发生改变。

《The TV of Tomorrow Show》的执行制片人Tracy Sewdlow对这种观点进行了补充，她称高质量内容激增的原因之一是越来越多有才华的编剧被吸引到这个一度被认为是“二级行业”的领域中来。

她表示，有才华的编剧正在自电影产业向电视产业转移，来利用这种新型的在线“疯狂追剧”环境中所存在的三个重要机遇。第一是控制讲故事的决策环节，减少制片工作室高管的干预；第二是对创作原创内容的更好补偿；第三是相比一次性的观影体验，剧集模式可更加有效地延伸自己的品牌，并且也能够有效地进行更多的拓展。

同时，人们也并不是只会在移动设备中观看一两分钟时长的视频。研究表明，观众已经越来越依赖于移动设备去观看视频内容。

Sekoff表示：“我发现一个非常令人鼓舞的事实，那就是更大、更清晰的手机屏幕让用户通过移动设备所观看的节目长度正在增加。”

观众能够参与其中的机会更多

来自尼尔森的数据表明，85%的美国电视观众在看电视的时候会使用其他类型的设备。互动电视技术公司iPowow的首席执行官Gavin Douglas表示，这些人中的大多数可能在利用其他类型的设备浏览IMDb、Twitter、或是其他不计其数的网站。

第二屏幕电视和社交电视已经不是什么新鲜的概念了，它在过去几年中已经有了很大的演变。然而，我们现在所看到的已经不再仅仅是Twitter和Facebook中的帖子，参与到电视节目中已经成为一种趋势。我们总是想着如何可以在家里拿着一个小盒子，然后按下盒子上的按钮就能够改变演播室里发生的事情。终有一天，我们会做到这一点，而这种趋势也只会变得越来越强大。

广告主会重新考虑30秒的位置

随着诸如DVR等技术的发展，很多观众已经根本不看广告了。鉴于此，网络服务商必须找到另外一种方式去吸引受众，无论是通过互动的商业片，第二屏幕移动内容还是植入式广告。那么，这些机制的价格比较起来如何呢？

Douglas称：“在我看来，这一切都将发生变化。一个30秒的广告位，如果一个晚上有5万人在看，那么它的价值可能是3万美元。而如果是在网站上，通过移动内容或者是前置广告，即便看到广告的人数相同，但是价格却要便宜很多。在不久的将来，两者的价格将会变得非常接近。但是现在，它们的价格仍然相隔万里，但是5万人就是5万人。”

社交媒体会剧透但是也能吸引观众

社交媒体让观众可以更加简单地表达自己对于节目的看法，但是反过来，电视台的高管也能与观众形成更加紧密的直接联系。如今，大部分电视台都会在节目播出前后和当中利用Twitter推广来创造话题。但是，也有其他人在探寻在不妨碍整体观赏体验的前提下整合社交媒体的方式。

现在的观众在情感上对于自己所观看的内容是非常投入的，当通过社交媒体与其他粉丝建立联系之后，观众根本就根本无法控制自己的剧透行为。虽然剧透一直存在，但是这些新的平台，以及点播服务，却将这种风气扩散了。

但是，社交媒体的力量也有积极方面的意义，更多的网络开始尝试在社交媒体上实验新型的推广手段。当前，诸如Snapchat和Vine等平台正在变成适合所有产业的营销平台，特别是针对那些年轻受众。

大数据意义重大

对于广告商和节目方来讲，大数据也是非常重要的。Douglas表示：“美国每年都会有800亿美元的广告支出，这些广告商将会利用数据来研究节目和目标受众，使得他们能够更加明确地投放目标广告。在广告和电视社区中，未来两到三年里唯一重要的只有数据。”

另一方面，制片人会使用数据分析来看到实时发生的一切，并且找出如何能够更长时间地吸引观众。这使得他们可以根据当下的情况来创造内容，并且将自己放在有利的位置。（许巧艳）