导语：放眼2015年，迄今为止可穿戴领域最成功的产品——健身追踪器可能会渐渐失去魅力。随着Apple Watch等功能强大的智能手表登场，健身腕带将无法再获得消费者的青睐。从耐克、Fitbit和Jawbone等公司纷纷重新拟定战略就可见一斑。

以下为文章主要内容：

可穿戴技术正在努力占领我们的手腕，但它们的外形却千变万化。

进入2015年，可穿戴市场将逐渐与屏幕狭小、应用匮乏的健身腕带和追踪器说再见，比如说Fitbit Flex和Jawbone UP，敞开怀抱迎接以Apple Watch为首的智能手表时代。

市场研究公司Gartner报告显示，今年全球健身可穿戴市场，包括健身腕带、运动手表和智能服装的销量将从去年的7000万减至6800万。智能腕带出货量将下滑15%，跌至1700万，智能手表出货量将增长17%，增至2100万。

问题出在哪？

健身腕带曾经风靡全球，但与如今Apple Watch和摩托罗拉MOTO 360等产品相比，已经无法再吸引消费者，功能也十分有限。

Gartner分析师安杰拉·麦金泰尔（AngelaMclntyre）总结道：“去年想购买健身腕带的人们会有半数在今年选择智能手表。”

受到苹果Apple Watch今年春季上市的推动，可穿戴技术将从边缘迈向主流，第一批吃到螃蟹的公司很快就会面临时尚品牌、制表商和配件提供商的竞争。

智能手机、平板和PC行业的竞争往往与产品外形有关，因为产品功能都是大同小异的。与这种竞争不同的是，可穿戴产品能够覆盖人体的不同部位，功能也会根据放置的位置和配对的设备有所差别。

因此，新的一年将决定Fitbit、Pebble和Jawbone等新秀能否跟得上科技巨头的步伐。情况已经变得严峻起来，所有传统的大公司都开始自主打造可穿戴产品。

Gartner分析师J.P.Gownder曾做过一项调查，询问消费者对未来可穿戴产品最感兴趣的功能。

大多数受访者称，他们希望可穿戴产品能戴在手腕上。而现代的健身腕带鲜少能实现排名前五的功能。这些功能分别是查看地图，拍照/录像，接收与位置有关的情境信息，在线购物和进行网页搜索。

Gownder在访问中说道：“健身追踪器代表着可穿戴设备的第一波热潮，它们证明了早期的使用案例。但手腕只有这么多的空间，只有智能手表才能集所有功能于一身。”

Gownder预测，Apple Watch将使可穿戴市场真正地确立起来，说服从未购买过可穿戴产品的主流消费者看向它们。对于消费者而言，当在真正选购时，放弃健身腕带选择Apple Watch等功能强大的智能手表才是一种“明智的妥协”。

困境下如何求生？

在2015年可穿戴市场，那些不能弄清自己究竟最适合服务于用户身体哪个部位的公司将成“靶心”。要想让自己的产品与其他设备竞争，可穿戴制造商将如何更好地定位自己，赢得用户的手腕之争呢？

健身巨头耐克就很有先见之明，去年4月，它解散了负责其可穿戴追踪器FuelBand的硬件团队。该公司表示将更加关注Nike+健身平台，从本质上而言这就是移动应用，可以安装在其他可穿戴设备上，包括苹果Apple Watch。

耐克CEO马克·帕克（Mark Parker）在接受访问时曾表示，这家体育巨头将专注于软件的开发。

至于健身腕带领域中的佼佼者Firbit，它也开始在市场升温时寻求差异化。除了拒绝整合苹果HealthKit数据中心之外，该公司还推出了智能手表Surge，但这款产品无法称之为真正的智能手表，因为它不支持第三方应用。不过它具备了智能手表的关键要素，包括通知功能。

Fitbit希望Surge既不被定义成智能腕带，也无法归入智能手表的门类中。汉德瑞克认为，Fitbit正在两面下注，静观市场变化。

Jawbone则走上了完全相反的道路，把自己的产品定位成“生活方式的追踪器”，可以与其他智能手表和可穿戴产品共存。UP3活动追踪器发布时没有配备屏幕，但很快该公司也感受到了危机。于是，它让自己的平台出现在竞争对手的设备上。

Jawbone平台和健康产品经理安德鲁·罗杰森（AndrewRosenthal）说道：“我们并不想开发智能手表，这不是我们能赢的领域。”

汉德瑞克说道：“许多公司都在寻找自己的定位。从长远来看，那些找不到定位和什么都想染指的公司将在混乱中消失。”

目前尚不清楚智能手表能否成为可穿戴领域最后的赢家，但Gownder说道：“这是一个创造力破坏的年代，输家肯定会有。但现在就说谁会胜利还为时尚早。但我认为，2015年我们会看到智能腕带和智能手表在某种程度上共存，但健身追踪器市场最终会被其他设备占据。”