导语：众所周知，苹果的产品一向走在时尚的最尖端，并且在市场中受到了消费者的强烈追捧。而随着时间的推移，科技界也开始越来越注重时尚，此刻苹果刚好可以好好地利用一下自己的优势。

以下为文章全文：

最近，各大科技巨头纷纷对外公布各自2014年最后一个季度的财务报告。结果表明，苹果的收入和利润都超过华尔街的预期，而其最大竞争对手三星的财报则再次彰显了该公司的“颓势”。毋庸置疑，苹果当前正处在“春风得意”的时刻，而三星当前无疑是“水深火热”的状态。

独特的时尚嗅觉

就在上周，苹果CEO蒂姆·库克宣布，该公司2014年第四季度售出了7450万部iPhone智能手机，这个数字要远高于华尔街之前的预期，情况也比三星管理层所担心的更加糟糕。

当前，投资者对于苹果的表现显然非常满意，他们认为苹果再一次履行了出色的商业活动。而对于三星，投资者肯定大失所望，甚至低声咒骂，并且会非常不理解这家公司为何会让苹果“后来居上”。毕竟，苹果上个季度的收入主要得益于大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus，而这种大屏手机的“始祖”恰恰就是三星。

那么，三星究竟是在哪一个环节输给了苹果呢？苹果未来又会如何去利用自己的这种优势呢？显然，苹果当前已经打算好好地利用这种优势去扩充自己的“资金库”。

作为苹果的首席设计师，乔纳森·艾维（Jony Ive）在介绍每一款产品的时候丝毫不掩饰自己的优越感，即便是2013年推出的全塑料多彩外观的iPhone 5c，他也是说“iPhone 5c虽然采用塑料材质，但是仍然很漂亮，高端大气上档次”。不过，不可否认，苹果在时尚方面的确拥有自己独特的“嗅觉”。

产品更接“地气”

当人们看到一款苹果的产品时，也许他们无法做出准确的定义，但是他们的心灵会很快认同苹果产品的设计风格，大脑也会发出“这就是我们想要的产品”这种信号。

毋庸置疑，市场营销是苹果产品取得成功的一个重要因素，但是苹果产品的“炫酷”也是不容忽视的。每一款产品的设计细节都非常独到、精致，整体效果袭人眼球，即便是老款iPhone也还是会让人发出由衷的赞叹。

我们一直都认为，苹果的产品都是面向“有钱人”推出的，而投资者喜欢谈论的也是苹果一直以来居高不下的“利润率”。不过，如今苹果产品越来越接地气了，这个品牌也不再让人“遥不可及”，iPhone在中国市场获得消费者热捧就是最好的证明。

更牛的是，苹果的产品受众不分年龄层次，老少通吃。去年8月份至9月份的一项调查表明，有73%的青少年表示他们的下一部手机会是iPhone。实际上，苹果CEO蒂姆·库克在演示产品的时候曾经不止一次将iPhone与Android手机做出对比，而这也是诱发消费者愿意花费更多一点的钱去买更贵的智能手机的一大原因。

牢牢把握消费者心理

当前，很多用户已经将科技产品作为一种身份的象征，就像是某些奢侈品能够成为一些人炫耀的资本那样。例如，很多消费者虽然收入不高，但是仍然可以购买一条巴宝莉的围巾去作为炫耀资本，而苹果恰好抓住了消费者的这种心理。

随着科技界变得越来越时尚化，例如当前的可穿戴技术就引入了很多的时尚元素，而苹果显然打算好好利用这一点。去年，苹果曾多次挖角时尚公司的高管，例如苹果新任零售主管安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）就是巴宝莉的前任CEO。

实际上，时尚的一个重要组成部分就是“简单”，而苹果iPhone手机则恰恰将这一点完美呈现。当然了，这也并不是说iPhone就完美无瑕。实际上，iPhone的电池寿命仍然令人失望，软件也称不上完美。Top Gear主持人Jeremy Clarkson曾表示，他希望史蒂夫·乔布斯从未出世，但是他也并不会切换到另一个品牌，因为他根本无法学会其他的生态系统是如何运作的。

风格和定位清晰

随着科技界与时尚界接轨，我们会更加注重手机的时尚性，也许我们以后会追逐潮流每年更换自己的智能手机。去年9月份，苹果对外发布了Apple Watch智能手表，并且计划于今年4月份正式发售。当时，乔纳森在Apple Watch的发布会中表示：“我们非常努力地工作，就是为了向大家呈现出独特的手表，显然大家并不想自己的手表毫无特色。我们之所以选择这么迟进入手表市场，就是因为我们觉得现在很多用户此刻都不戴手表，受众范围较小。”

简而言之，苹果做出的最为炫酷的事情并非是推出一大堆的广告，毕竟广告的意义仅仅在于提醒你一款产品的存在。实际上，产品本身以及这款产品背后的设计才是最好的广告、最好的营销。

说到苹果产品，人们最先想到的是时尚、简约，风格和定位非常清晰明确。而说到三星产品，很多人最先想到的就是“抄袭苹果”，至少在美国地区是这样的。另外，三星一向采用“机海”战略，产品阵容复杂，根本没有特定的风格或定位。因此，可以说，三星没有核心的态度，没有核心的原则。

有趣的是，就在两周前，三星聘请Don-tae Lee担任设计总监，想要改造三星的总体设计，与苹果一争高下。之前，Don-tae Lee曾是Tangerine工作室的联合总裁。而多年以前，乔纳森·艾维也是Tangerine工作室的“元老级”员工。三星希望，Lee Don-tae能像艾维在苹果那样，为三星带来Tangerine设计“基因”。（许巧艳）