导语：今天，谷歌对外发布了2015财年第一季度的财报。受到美元走强的影响，谷歌第一季度的营收和利润均未达到分析师的预计。但是，谷歌在成本费用控制方面的工作做得比较好，这也推动了公司股价的上涨。

以下为文章全文：

2015财年第一季度，搜索巨头谷歌的营收为173亿美元，较去年同期的154亿美元增长了12%。

如果不计入支付给广告合作伙伴的费用，谷歌第一季的营收为139亿美元，同比增长14%。相比较之下，接受金融信息提供商FactSet调查的分析师预计，不计入支付给广告合作伙伴的费用，谷歌第一季度营收为140亿美元。

广告收入面临压力

实际上，谷歌的广告收入一直面临着压力，因为更多消费者通过智能手机和平板电脑等移动设备访问其在线服务，而移动设备上的广告费率通常较低。

对于谷歌来讲，越来越多用户智能手机这一事实可谓是“喜忧参半”。喜的是，谷歌广告的点击量越来越高，但忧的是广告商支付给它的费用却越来越少。一直以来，谷歌都在试图扭转广告费下降的趋势，尝试将智能手机和PC中的广告活动绑定在一起推广，鼓励开发者让网站更加便于在手机小尺寸屏幕上观看。

谷歌在财报中指出，如果不考虑美元升值的影响，第一季度的营收应该同比增长17%。在谷歌的营收组成中，有超过55%是来自美国以外市场。而由于美元升值，海外营收在转换为美元时也价值缩水。

谷歌股价在盘后交易中上涨4%，截至周四收盘，谷歌股价再度上涨2%，或8.28美元，报收于557.46亿美元。

由于投资者担心谷歌营收增速放缓，成本上涨，谷歌股价在过去一年的表现乏力，只增长了4%，而同期的纳斯达克综合指数上涨了23%。

摩根大通证券的分析师罗恩·乔西(Ron Josey)表示，鉴于汇率的影响，谷歌的营收增速已经“非常不错”。而且，营业支出也得到了控制，这是一件好事，所以利润率也要好于预期。

谷歌首席财务官帕特里克·皮谢特（Patrick Pichette）在分析师电话会议中强调，移动广告已经成为第一季度收入增长的关键驱动力。他表示：“目前，我们的移动搜索业务增长强劲。”

财报显示，谷歌广告价格的跌幅高出预期，但是皮谢特称，这是其YouTube视频网站广告增长的一个标志。每次点击成本是衡量广告商支付给谷歌广告费水准的一个指标。

谷歌第一季度每次点击成本同比下降7%。加拿大皇家银行资本市场研究的数据显示，分析师预计跌幅为3%。皮谢特将每次点击成本的下降归结于YouTube广告点击量的增长，因为YouTube广告的每次点击成本要低于谷歌广告。

从总体上来看，谷歌第一季度的广告点击量较去年同期增长13%，而分析师之前则预计为15%。

成本费用控制得好

谷歌的支出依旧在继续增长，但是增速较为温和。谷歌第一季度的总成本和支出同比增长13%，为128.1亿美元。2014年第四季度，谷歌的支出增速为22%。谷歌第一季度的研发成本同比增长29%，也低于去年第四季的46%增速。

谷歌第一季净利润为36亿美元，较去年同期的35亿美元增长3.9%，每股摊薄收益为5.20美元，较去年同期的5.04美元增长3%。

不计入股权激励等特定支出，谷歌每股摊薄收益为6.57美元，而分析师此前的预期为6.61美元。

由于谷歌在成本费用控制方面的工作做得比较好，这也导致谷歌第一季营业利润在销售额中的占比自去年第四季的24%增长到26%。谷歌损失的一项关键合同，那就是作为Mozilla火狐浏览器中的默认搜索引擎，可能意外提升了谷歌的利润率，因为谷歌不必再向Mozilla支付合作费用。

来自Facebook的挑战

即便排除汇率影响，谷歌的增速也在放缓，这主要是因为其核心搜索广告业务已经开始逐步成熟。Facebook已经成为谷歌在品牌广告领域中的一个强有力竞争对手，它预计将吸收从电视等传统媒体转向网络的大量广告预算。

在线广告公司WordStream创始人拉里·金(Larry Kim)表示：“仅仅两年以前，Facebook的广告业务还是一个笑话。但是现在，Facebook的广告实际上已经在10个不同方面超越了谷歌。”他强调，Facebook的广告能够锁定特定的群体，而且非常适合在智能机上观看。

对此，谷歌的发言人拒绝发表评论。

周三，Facebook发布财报显示，该公司第一季度的营收为35.4亿美元，同比增长42%，同样也受到美元升值的影响。Facebook增速的提升表明，该公司正在蚕食谷歌在数字广告领域的市场份额。（许巧艳）