导语：可穿戴设备市场的发展似乎有所停滞了。在今年1月份的CES国际消费电子展中，我们看到了屈指可数的新品，仅有卡西欧WSD-F10等少数新款机型亮相，并且大多数都是乏味的健身追踪器。

而在2月份的移动世界大会中（MWC），情况似乎变得更糟，亮相的只有Garmin发布的健身腕带，没有任何一款全新的Android Wear智能手表。甚至，知名可穿戴设备制造商Fitbit都没有出席MWC 2016。

智能手表遇冷

那么，究竟发生了什么事情？为什么之前一直被看好的智能手表市场，突然“遇冷”了？实际上，智能手表市场从未真正起飞，主要原因如下：1）、高科技品牌不知道如何设计精美的产品；2）、瑞士手表制造商不具备将科技集成到产品中的能力；3）、小品牌根本没有充足的研发预算来制造超高科技的硬件。但是，也许这些厂商的真正忧虑还是在于Apple Watch，它们一直生活在苹果威胁的阴影之下。

在苹果发布Apple Watch之前，最畅销的是三星的Gear产品线，但是它们在2014年的销量仅为120万块。而在2015年Apple Watch发售仅8个月之后，它就成为最为畅销的智能手表产品，占据了智能手表市场2/3的份额。

虽然Apple Watch是当前售价最为昂贵的智能手表之一，并且也是仅有的几款兼容iPhone的手表之一，技术上的操作也较Pebble或其他非Android Wear品牌更加复杂，但是它的销量却一直很强劲。虽然苹果并未透露具体的销售数字，但是分析师普遍认为其总销量超过1200万块。

忽略用户的实际需求

瑞士智能腕表品牌 MyKronoz的营销经理莎拉·塞格雷（Sarah Segre）表示：“科技巨头们关注的重点仍然是可穿戴设备的功能和最新技术，而不是用户的实际需求和实际购买力。”

据悉，MyKronoz旗下产品的售价介于45美元至220美元之间，产品销量最近刚刚突破百万大关。

MyKronoz的首席执行官Boris Bault表示：“所有的智能手表制造商都希望在它们的产品中添加尽可能多的复杂功能，他们似乎忘记了用户的真实需求。实际上，一个简单、易懂的可穿戴设备才是用户最根本的需求。”

对此，时尚品牌Guess Connect表示认同，该公司的产品经理伊丽莎白·汤普森（Elizabeth Thompson）表示：“人们想要的是时尚和简洁。”

放眼当前的市场，MyKronoz或Guess Connect都未销售功能复杂的产品，反而是高科技厂商都在这么做。2016年，诸如索尼、宏碁、华硕和LG等厂商并未对外发布新品，而Guess Connect则将旗下的智能手表产品种类自5扩大至20。

那么，为什么我们看不到越来越多的Android Wear智能手表了呢？也许，这是因为大多数高科技厂商从一开始就不了解用户对于智能手表的实际需求，也就无法设计出一款出色的产品或者是以更好的角度对其进行宣传。

Apple Watch的设计仅仅是差强人意，但是它却成功主导了市场，这主要是因为它拥有既定的零售业务以及正确的行业合作伙伴。三星的Gear S2虽然拥有美观的外形设计，但是却很难购买到。

瑞士钟表厂商“打酱油”

除了苹果之外，瑞士钟表厂商的加入也让一些科技厂商倍感压力。当前，市面中最有趣的Android Wear智能手表都来自于钟表厂商，它们分别是Fossil Q Founder和泰格豪雅Carrera Connected。如果将差异颇大的Fossil Q Founder与LG Watch Urbane摆在一起让用户选择，用户肯定会选择前者。

有数据表明，在Apple Watch上市之后，瑞士手表的销量下降，并且有更多的时尚或手表品牌开始进军智能领域。对于这种现象，我们认为瑞士手表销量的下降并不仅仅与Apple Watch有关，还与全球的经济有关。毕竟，很多的瑞士手表品牌都定位奢侈品，与Apple Watch定位消费类电子产品还是有所不同的。

同时，时尚和手表品牌进军智能手表领域，大多数都是以“打酱油”的姿态现身，它们并不真正地想要在智能手表市场中立足。Strategy Analytics的执行董事尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）认为，瑞士钟表品牌并不会在智能手表市场中引发轰动。他表示：“瑞士钟表业对于智能手表的态度仍然是保守观望，它们的主要业务仍然是传统手表，虽然它们有的已经涉足智能手表市场，但是它们却也希望智能手表会消失。”

小结：观望Apple Watch 2

当前，用户最为感兴趣的智能手表品牌仍然是苹果，其他的品牌也只能算是陪衬。根据预计，苹果将于3月21日举行新品发布会，届时很有可能会对外发布Apple Watch 2智能手表。如果Apple Watch 2真的到来，并且在设计、功能和电池寿命方面有所突破，那么它将会继续引领整个市场。

其他科技厂商之所以没有在年初的CES和MWC中推出新款智能手表，主要原因也是在观望苹果的动向，然后再伺机而动。也许，2016年仍然不会是智能手表真正起飞的一年，但是它可能会是Apple Watch巩固市场地位最为关键的一年。（许巧艳）