导语：周二，HTC对外发布了新款旗舰机智能手机HTC 10，它运行Android 6.0“棉花糖”操作系统，售价为699美元。从外形设计和功能上来讲，HTC 10是一款非常出众的智能手机，它符合用户对高端Android智能手机的所有期待。

但是，有分析师指出，即便是采用5.2英寸显示屏和金属机壳，搭载快速的骁龙820处理器，配备强大的摄像头技术，HTC 10想要在拥挤的Android智能手机市场中脱颖而出也并不容易。HTC 10正面临着市场份额大幅下滑的困境，并且迫切地想要取得市场成功。

调研机构TBR的分析师Jack Narcotta表示：“即便是凭借像HTC 10这样的智能手机，拥有简洁的外形设计以及改进的内部配置，HTC也很难与诸如三星、华为、小米、中兴、LG和联想等竞争对手抗衡。”

Narcotta称：“从理论上来讲，HTC拥有正确的策略和正确的产品，但问题是高端Android智能手机市场目前已经处于饱和状态，几乎所有的Android厂商都面临发展困境。放眼当前的Android高端智能手机市场，诸如三星这样的大型厂商都举步维艰，更何况是正在走下坡路的HTC。”

根据Narcotta的预测，除非HTC最近推出的Vive虚拟现实头盔能够取得巨大的市场成功，否则HTC注定会失败。

下滑的市场份额

调研机构TBR预计，HTC去年12月份在美国智能手机市场中的份额已经低于4%，它在全球市场中的份额甚至更低。

来自IDC的分析师则表示，HTC数年之前就已经跌出智能手机制造商的前5名，去年在全球智能手机市场中的排名已经下滑至第15名，在美国市场中的排名是第7名。

就销量方面而言，Gartner称HTC智能手机在全球的销量已经自2013年的2.2%下滑至去年的1.3%。毋庸置疑，HTC已经不再是智能手机市场中的领导者。

缺乏“差异化”

IDC的分析师Will Stofega表示：“HTC 10拥有很多令人印象深刻的地方，无论是外形设计、音频、屏幕还是摄像头，表现都很出色，但是这些并不足以说服用户花钱购买。”

现如今，手机厂商都在努力为旗下的智能手机找出一些差异化的卖点，以此来吸引消费者。毕竟，现在的智能手机配置都差不多。就拿三星来讲，该公司将Galaxy S7和S7 Edge与Gear VR虚拟现实头盔绑定发售。不久之后，三星还将会对外发售球形VR摄像头Gear 360。

Stofega表示：“三星将最新一代旗舰级智能手机与相对廉价的产品绑定销售的做法，还是十分可行的。”

同样的，华为上周发布的最新一代旗舰级智能手机P9配备徕卡品牌的双摄像头，这足以凸显它与市场中其他智能手机之间的“差异化”，使其在激烈的市场中拥有立足之地。

相较于三星和华为，HTC的智能手机显然缺乏差异化特性。展望未来，柔性显示屏和5G无线网络很有可能是智能手机实现差异化的关键。

Stofega称：“现在，智能手机是一个非常饱和的市场，不存在任何颠覆性的新功能，制造商们也只能够故步自封。”

营销手段欠缺

与三星、LG和苹果不同，HTC的营销手法一直存在欠缺。Stofega指出：“HTC的智能手机拥有很棒的外形设计，但是该公司并未拿出大笔的营销预算去推广旗舰级智能手机，或者推广的手法并不恰当。”

Creative Strategies的分析师Carolina Milanesi称，HTC 10的外观设计很棒，但是市场中拥有很多设计很棒的手机，它并不是唯一一个。HTC 10的潜在用户应该是想要购买新手机的HTC One M7或M8用户，他们中有些是HTC的忠实粉丝。

在2012年之前，HTC被认为是智能手机市场中的领导者，但是随着市场竞争日益激烈，新兴厂商异军突起，HTC的手机业务如今面临困境。

来自TBR的Narcotta表示：“当前，HTC最紧要的就是改变其产品策略，不要着眼于三星和苹果主导的高端手机市场，以低价格设备去提高市场份额。”

展望未来

展望未来，HTC的希望也许并不在于智能手机，而是在于最近发售的Vive虚拟现实头盔，以及与Under Armour和IBM Watson之间达成的合作伙伴关系。

今年1月份，HTC联手Under Armour对外发布了全球首款互联健身系统UA Healthbox，用于测量、监测及管理一系列影响人们健康与健身最重要的因素，例如睡眠、健身、活动与营养。UA HealthBox系统由HTC设计并生产，搭载UA Record，整套设备包括一只健身手环、心率监测仪以及一个智能秤，所有部分都与UA Record无缝连接，为用户提供参考意见并督促他们不断提高健康与健身水平。

目前，HTC与Under Armour合作推出的运动监测套件颇受市场欢迎，已经拥有超过1.6亿用户。

同时，HTC还凭借Vive在虚拟现实领域中占有一定的先机。Gartner的分析师Tuong Nguyen表示：“虚拟现实头盔Vive与HTC的未来息息相关，因为虚拟现实是人类与计算世界交互的下一个平台。”（许巧艳）