日本中小企业和地方政府从中国的互联网销售渠道寻找商机，试图利用这一客户群超过日本总人口的巨大市场打开销路。在中国各地举行的网络商品洽谈会上，日企的宣传活动正在火热进行。

11月下旬，中国最大的网购商家“淘宝商场”在上海市中心的展览馆举行洽谈会。为在这个日点击量达数千万人次的平台上出售自己的产品，300多家海内外企业各展所长，其中日本企业多达上百家。

只有在中国拥有法人资格的企业才能在“淘宝”上开网店。此次洽谈会的目的是提供机会，使在中国不具备法人资格的日本中小企业能够通过与当地法人合作，来出售自己的产品。

美容仪器制造商爱和公司在会上大力推销美容仪器和精华液。总经理冢本和哉说：“日本国内市场非常惨淡，如果不另辟蹊径，开拓别的市场，形势将极其严峻。中国的富裕阶层和中间阶层的生活今后将趋于多元化，美容领域的需求被看好。”他极力向与会者介绍产品的功效和安全性。

中国的网购市场近几年呈现“爆炸式”增长，截至2010年年底已增至1.6亿。

另一方面，根据官方调查数据显示，中国的互联网利用人数约为5亿人，普及率仅仅达到40%左右。也就是说，中国的网购市场还有很大的成长空间，2015年客户群有望达到3.3亿，成为全球最大的网购市场。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，在中国，夫妻双职工较为普遍，因此选择网络购物的倾向比较强。

日本地方政府也试图从中国网购市场中寻找搞活经济的机遇。今年9月，在杭州召开的“淘宝商城”交易会上，岐阜县占据了5个展位，目的是为该市的服装制造商打开销路。

阿里巴巴海外事业部负责引入日企的负责人表示，日本商品在“淘宝商城”已售出10万余件，非常受欢迎，很多买家还表示：“希望淘宝今后出售更多优质的日本商品。”