导语：网络视频服务提供商Ooyala CEO杰伊·弗切尔（Jay Fulcher），在《华尔街日报》旗下网站AllThings上刊文称，数字化并没有彻底革新电视行业，在电视行业中，许多东西依然如旧，比如说电视节目和商业模式等。数字化为电视行业带来的是进步，而非颠覆。

以下为文章主要内容：

硅谷崇尚颠覆。很多人认为，目前最具颠覆性的行业非电视莫属。他们相信，数字化正在电视领域掀起一场腥风血雨，正如十多年前音乐行业所经历的那样。

对此，我不敢苟同。我认为，今天的电视行业与十多年前相比没什么不同。

数字化颠覆音乐行业

十年前，网络是如何重新定义音乐行业的呢？当MP3文件格式在90年代中期出现时，少数人开始学会免费分享音乐。1999年，美国免费音乐分享服务Napster横空出世，直到那时，听众才真切感受到英特网的魔力。 

这种免费的点对点文件共享服务一经面世，就迅速风靡起来，Napster在鼎盛时期的用户数达到了8000万。不过与此同时，音乐盗版问题也愈发严重，2001年，Napster因一系列诉讼问题而被迫关闭。

在Naster面世后的10年，音乐行业已经发生了天翻地覆的变化。当然，滚石音乐和美国广播节目“American Top 40”一直都在每周热门歌曲和歌手榜单上高居不下。现代歌手经常“自产自销”，他们的成功不再依附于大型唱片公司。

CD已经被普通用户“束之高阁”，听众倾向于使用智能手机、平板电脑和PC收听音乐。在苹果iTunes大获成功之后，Pandora、Rdio、Spotify和iRadio等免费订阅流媒体服务蜂拥而至，歌手们再也无法回到“前Napster”大把揽金的时代。

相比之下，数字化对电视行业的影响并没有音乐行业那么深刻。

电视节目依然如旧

近10年，世界迎来巨变，而日日陪伴我们的电视机却毫无变化。就拿美国橄榄球超级杯大赛来说，1982年，它的观众比当时任何一个电视节目都要多。30年过去了，它依然是最受美国人欢迎的电视节目。

尽管电视节目种类繁多，但体育赛事仍是美国人的心头爱。这种趋势也蔓延至数字化世界，平板用户观看在线视频的时间4倍于点播节目的时间，在PC用户中，这一数字甚至达到了15倍。

录制节目的观看情况也无太大变化。在全新的视频内容领域，Netflix和Hulu还推出诸如《纸牌屋》和《战场》等原创剧集，不过它们更像是主流的直播剧集，而非独立制作。  

许多人预测在移动网络视频中，诸如用户生成和短视频等内容将成为流行趋势。事实上，长视频正在俘获更多浏览量。据悉，2013年第一季度，移动端长视频观看时长占比达53%，高于去年同期的41%，2013年第一季度，通过平板电脑观看的长视频有半数以上属于优质视频。

商业模式

电视行业商业模式的结构性转变究竟在何处？实际上，数字化并没有催生独立内容的制造者，因为创造一流节目的成本太高。YouTube至少已经投入3亿美元用于内容制造和营销渠道，它甚至在旧金山、伦敦和东京为节目制造者开设专门的工作室，但这些工作室的可利用性还比较低。

热门美剧《衰姐们（Girls）》和《铁窗红颜（Orange is the New Black）》在火了没多久后，都被HBO和Netflix“收入囊中”。

总体而言，消费者的节目支出与十年前无异。Netflix和Hulu每月订阅费仍然低于传统付费电视模式，但考虑到原创剧集的成本，他们的每月订阅费也会有所增加。

据报道，Netflix的订阅用户量连续两年增加52.0834万，才能平衡《纸牌屋》的制作成本。 YouTube也面临相当棘手的问题，即盈利问题。与Netflix和Hulu不同，YouTube的视频平台靠广告营收和订阅费用来“补贴”其内容成本，这种商业模式目前并非行之有效。

雪上加霜的是，《华尔街日报》报道称，Google 旗下平台难以吸引广告主，视频收入增长已经放缓，并低于预期。

与以往一样，多数付费电视以“捆绑式”提供，消费者支付的统一“频道包”中包含一些他们并不感兴趣的节目。尽管消费者组织希望电视服务能为用户节省费用，但按需订阅单个频道比“捆绑式”的费用更加高昂。

屏幕的转变

数字化对电视最大的改变就是屏幕。越来越多的观众选择更加小巧的设备观看电视节目，比如说智能手机、平板、PC、Roku和游戏机等。

在过去的两年里，移动视频浏览时长的占比已经迅速增加10倍。仅在2013年上半年，手机的视频观看时长增加了41%，平板的视频观看时长增加了59%。

种种迹象表明，数字化设备观看量正急速增加。随着网速的提升，以及小型设备和更大尺寸手机等的普及，人们在手机和平板上观看视频的时间占比将达三分之一。

转移到数字设备并不是无缝的，但它却大获成功，这还得归功于硅谷与电视行业的联手合作。诸如基于观众测量的新型标准的进步，助推硅谷和电视行业管理并监测这种转变，提供使电视内容走向个性化和可盈利的工具。

这种合作也在帮助电视在向数字化转移的道路上，使整个行业和用户都受益无穷。我相信这种关系将是维系电视行业秩序井然的纽带，它将帮助电视行业避免走上音乐行业“混乱”的老路。

从长远来看，由于数字化，电视将迎来诸多改变，但我们还未看到颠覆和革命，我们只看到了很小的进步。