导语：2014年，苹果推出了大屏幕的iPhone，展示了首款可穿戴设备，并且发布了移动支付服务Apple Pay。与此同时，苹果还更新了Mac和平板电脑产品线，并且还改进了移动版和桌面版操作系统。另外，苹果还完成了该公司史上规模最大的收购案，以高达30亿美元的价格收购了高端耳机制造商和流媒体音乐提供商Beats。

从很多方面来讲，苹果2014年的各种举动都为其2015年的“走向”奠定了基础。2015年，苹果将会对外发售Apple Watch智能手表，扩张Apple Pay和其他服务的使用范围。同时，苹果还将会发布全新版本的iPhone和iPad，并且还会为MacBook Air引入视网膜显示屏，为用户带来屏幕尺寸更大的iPad，这将为其吸引全新的客户群。

当然了，苹果目前拒绝谈论其未来一年的发展路线图，不过外媒CNET网站对苹果的2015年做出了展望，并且认为苹果2015年至少会有以下7大举措：

Apple Watch

Apple Watch是苹果自2010年推出iPad之后发布的首个全新产品类别，它也是现任CEO蒂姆·库克上台之后的第一个“创新”之作。实际上，库克早就对外承诺苹果将于2014年推出“惊人”的新产品，并且进入“令人激动的全新产品类别”，它将会与取得广泛成功的iPhone智能手机、iPad平板电脑和Mac电脑等成为苹果强大的“现金牛”。显然，Apple Watch正是苹果兑现库克诺言的“杰作”。

2014年9月份，苹果在发布iPhone 6的同时展示了Apple Watch，但是至今并未面向零售市场推出Apple Watch。当前，我们尚不清楚Apple Watch的具体发售时间，但是苹果承诺Apple Watch将于2015年年初抵达零售市场。在此之前，苹果必须为Apple Watch找到一个最佳的营销方式，让消费者心甘情愿掏腰包。

Apple Watch的起售价为349美元，它会拥有三种设计，分别为标准版、运动版和高端版。其中，标准版Apple Watch采用了不锈钢或黑色不锈钢材质表壳，运动版为银色或灰色阳极氧化铝金属表壳，而高端版则采用18K黄金或玫瑰金表壳。同时，Apple Watch必须搭配iPhone手机才能使用，它能够兼容iPhone 5、5C、5S、6和6 Plus。

当库克在台上展示Apple Watch的时候，他将其称为一个“突破性”的产品，他将其描述为一个“全面”的健康和健身设备。

Jackdaw Research的首席分析师Jan Dawson表示：“毋庸置疑，Apple Watch对于苹果来讲至关重要。随着iPad的增长放缓，苹果未来将主要依赖于iPhone和Apple Watch去实现快速增长。”

更大尺寸的iPad

最近几个月，苹果的iPad产品线一直处于挣扎求存的状态，其销售额已经出现连续三个季度的下滑。今年10月份，苹果新版iPad已经正式上架销售，但是分析师认为这种增量更新已经不足以让买家“趋之若鹜”。很明显，大屏智能手机正在蚕食平板电脑的份额，而消费者更换iPad的周期要明显比iPhone长。当前，苹果面临的问题是iPad的出货量下滑究竟是“暂时”的，还是“不可逆转”的。

11月份，科技调研公司IDC指出，2014年，全球平板电脑市场的增速出现大幅放缓，出货量的增幅自2013年的53%锐减至7.2%。

有分析师认为，苹果可以通过推出大尺寸的iPad去抵消9.7英寸和7.9英寸iPad增速的放缓。根据预计，苹果的大尺寸iPad将会采用12.9英寸的显示屏，屏幕尺寸更接近于Mac电脑。

当前，苹果的许多竞争对手都已经推出了大屏幕平板电脑，包括三星12.2英寸的Android平板Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro、微软12英寸的Windows平板Surface Pro 3。微软在推出Surface Pro 3时将其标榜为“足以取代笔记本电脑的平板电脑”。

对于苹果来讲，为iPad引入一个更大的屏幕将会为其吸引到一个完全不同的客户群，尤其是企业用户。今年早些时候，苹果已经正式与IBM结成合作伙伴关系，目的之一就是提高iPad的销量。如果苹果能够为大屏iPad提供诸如可拆卸键盘这样的配件，或许真的会足以让用户真正以平板电脑取代笔记本电脑。

不过，也有一些分析师认为iPad Pro并不足以大幅提振iPad的销量，例如调研机构Technalysis Research的首席分析师Bob O'Donnel。

与IBM的合作关系以及企业用户

随着预期中iPad Pro的到来，苹果将会寻找其他的方式去扩大企业用户群，而这主要通过其7月份与IBM结成的合作伙伴关系。

当前，苹果与IBM正在联手针对企业用户推广苹果的设备和iOS应用程序。IBM的云计算服务，例如设备管理、安全和分析服务，将会针对iOS进行优化。一年前，苹果也针对购买新Mac和iOS设备的用户免费开放iLife和iWork软件下载。另外，微软今年3月份也正是面向iPad发布Office办公套件。

与苹果进行合作之后，IBM可以首次出售经过激活的iPhone和iPad，利用其原来的企业优势帮助苹果扩大市场。有分析师认为，IBM在企业领域拥有客户资源优势，而苹果则拥有硬件产品优势，这两家公司的结合可为苹果带来超过4000万名新客户，也就是意味着数十亿美元的iPhone/iPad收入。

通过 Apple Pay、HomeKit、HealthKit和其他服务扩张生态系统

相较于竞争对手，苹果拥有的一个关键优势就能够自行掌控硬件、软件和服务，这使得该公司能够紧密结合软件与硬件，并且更好地控制用户体验。今年，苹果针对用户推出了数个全新的服务，包括Apple Pay，它允许用户通过iPad或iPhone进行移动支付。

与此同时，苹果还推出了名为HealthKit和HomeKit的服务，它们是与健康有关的信息的数据库，例如一个人走了多少步，吃了多少食物等。与此同时，其他应用程序也能够收集与健康相关的信息，并且将收集到的数据发送到HealthKit数据库。

HomeKit是苹果针对智能家居推出的一项服务，预计将于2015年年初发布，它将允许开发者在iOS应用程序中整合门锁控制、调节光线和控制其他家庭自动化设备的功能。

根据预计，苹果2015年将会随同下一个版本的iOS和Mac软件发布更多的软件和服务，这样才能保持用户的“忠诚度”。

整合Beats和iTunes

今年，苹果以30亿美元的高价收购Beats，创下史上规模最大的收购案。不过，截至目前为止，除了向现有的iTunes用户推广Beats Music服务和通过苹果零售店销售Beats耳机之外，苹果对于Beats的未来发展规划三缄其口。当前，iTunes和Beats仍然是两项独立的服务，而这一情况将于2015年发生改变。

有最新报告称，苹果计划明年年初将Beats Music服务整合到iOS操作系统中，但是可能不会使用Beats Music原有的命名。不管怎么说，一款自主品牌的音乐订阅服务将会为苹果造就一个全新的收入途径，并且将用户进一步锁定在自己的生态系统中。

视网膜版MacBook Air

在过去几年中，PC机的销量一直非常低迷，但是苹果Mac电脑的销量却背道而驰。今年第三季度，苹果Mac电脑创下了有史以来最高的市场份额，出货量高达550万部。

10月份，库克通过财报电话会议表示：“对于Mac来讲，这绝对是一个井喷的季度，是我们有史以来最好的一个季度。”

有分析师认为，拥有11英寸和13英寸机型选择、起售价为899美元的MacBook Air是帮助苹果在PC市场中创下“新高点”的最大功臣。

不过，虽然很多用户仍然会成群结队地购买MacBook Air，但是他们更加希望苹果能够为MacBook Air添加视网膜显示屏。我们希望，这将会在2015年成为事实。

闻所未闻的神秘产品

在库克执掌苹果之后，苹果已经不是很擅长于保密了。之前，库克曾经暗示苹果正在开发人们闻所未闻的全新产品，而这个产品很有可能会在2015年年初到来。

库克在最新的财报电话会议中表示：“我对于未来非常乐观，我们在过去60天左右的时间中已经发布了两个新的产品类别，分别为Apple Pay和Apple Watch。我们预计将于明年年初对外发售Apple Watch，但是我们也正在研发其他神秘的新产品，不过我现在要对此保持沉默。幸运的是，我们这里拥有很多创造力的人才，他们有很多好的想法去继续改变世界。”（许巧艳）