导语：在过去的几十年中，苹果在很多方面取得了成功，但是微软即便努力了最终还是以失败收尾。

在很长一段时间中，微软将Windows业务作为其发展核心，并且无情地扼杀了任何可能会降低用户对其“现金奶牛”Windows依赖性的项目。

就短期而言，微软在过去十五年的时间中取得了巨大的成功，它的Windows操作系统已经成为很多人心中的“PC代名词”。

然而，就长远来看，微软的战略并不可行。2007年，苹果对外发布了iPhone智能手机，这引发了重大的移动浪潮，使得很多人自PC端转移至智能手机和平板电脑端，而这也让微软引以为傲的桌面Windows操作系统业务陷入困境。

现如今，苹果是全球最有价值的公司，而iPhone就是其皇冠上的宝石。事实上，几乎苹果所有的战略都与iPhone息息相关，同时也努力提升其相对Android的优势。

换句话也就是说，2015年的iPhone之于苹果，就像是1999年的Windows之于微软。

不过，苹果对于iPhone所制定的战略和措施，与微软针对Windows所制定的战略和措施并不相同，存在着较大的差异。当前，苹果完全控制了iPhone的生态系统，并且未来会继续这么做。

苹果是如何做到的？

首先，苹果的第一大区别就是苹果的App Store，这个应用商店是iPhone用户获得相关软件的唯一合法场所。

回首一下Windows时代，微软允许所有人针对Windows制作相关的软件和应用，而且微软对这些产品几乎没有丝毫的控制权。真正的控制权几乎完全由第三方软件制造商掌控，如何发行和销售相应的软件和应用也由第三方制造商决定。对此，微软自负地将这些制造商称为“独立软件开发商”或“ISVs”。

iPhone的情况则非常不同，用户只有一种许可办法来获得软件和应用，那就是App Store，苹果对其许可的软件和应用进行严格控制。另外，苹果还要从那些下载量位居应用商店前列的应用的收入中分享30%的收入。

不过，用户非常喜欢苹果的做法。苹果确保App Store中的每一款应用都不包含病毒和其它恶意漏洞或软件，因此用户就不用担心因为下载了苹果应用商店中的软件而把信用卡之类的信息透露给其他潜在的不道德的第三方。

与此同时，开发人员也喜欢App Store，原因是他们不必担心付费、更新和其它维护其应用相关的恼人细节。此外，这在能够减少盗版应用的同时，又能够让开发者的应用进入科技领域最赚钱的市场中。

其次，事实就是苹果亲自打造每一部iPhone、iPad和其它一切搭载iOS操作系统的产品。相比之下，微软Windows和谷歌Android在这个方面都会面临着一个让人头疼的巨大问题，那就是没有两台电脑是完全一样的。例如，那些安装在戴尔XPS 13上的软件可能会运行得很好，但是一旦安装到联想Yoga Pro 3或其它电脑上，可能就会变得很糟。

苹果的iPhone就不同了。每一位用户使用的iPhone 6都是一样的，只是在存储空间上存在差别。也就是说，这能够为用户带来更加快乐、更加一致的体验。另外，对于苹果来讲，几乎不会存在突然变卦或商标未注册的任何风险。简单来讲，这些情况根本就不可能发生。

另外一个优点就是，如果用户想要得到全新的iOS操作系统和最新的应用程序，那么用户需要购买一部新iPhone即可。对于苹果来讲，iPhone生态系统的延续性也能够得到充分的体现。

苹果的下一个战略：iPad Pro

通过控制硬件、软件和应用程序，这意味着苹果牢牢地控制了iPhone的一切，并将进一步“从每一块蛋糕中分得一大块”。

但是，没有哪家公司，无论是苹果还是微软，能够完全控制传统的电脑。回顾过往，人们总是非常希望能够从其它的地方获得软件，包括那些受到限制的用户在内。

微软的解决方案一直是其所谓的“Universal Windows Platform（通用Windows平台指南）”，主要针对那些以同一种方式在电脑、笔记本电脑、平板电脑甚至是Xbox One和HoloLens等设备中运行的Windows 10应用，从而推动Windows 10能够在各种尺寸的设备中运行。

但是，到目前为止，微软正在努力地吸引开发者进入Windows Store应用市场。因此，微软已经明智地决定，该公司将支持在iPhone之类的平台上投放Office软件，而不是试图让Windows再度成为整个领域的核心。

与此同时，苹果试图将App Store应用商店的概念应用到Mac方面，但是开发人员已经花费了多年时间制作可以应用到其它方面的软件。因此，苹果现在正努力推出新版iPad Pro，以作为笔记本电脑的替代品。

换句话说，如果用户不接受只能运行应用程序的笔记本电脑，那么苹果就将销售只能运行应用程序的平板电脑，然后再慢慢地改善那种平板电脑，直到这部设备能够具备笔记本电脑的多数功能。

一旦苹果的战略奏效，那么苹果就会进一步巩固其地位，并更好地控制iPhone进军新类别的市场，特别是当平板电脑与笔记本电脑之间的界限越来越模糊的情况下。