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苹果为何看重Mac产品线:利润率低但知名度高
2016-02-15 09:58  牛华网  巧艳 编译  我要评论()
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导语:与其他的PC机相比,苹果的Mac系列产品一直都显得鹤立鸡群,很容易脱颖而出,它们采用的是时尚而耐用的铝和硅材质。所有的MacBook产品线,包括AirPro和标准的MacBook,它们都以轻薄著称,在细节方面的点缀也是相当地用心。

就连最便宜的Mac mini,它在体积和设计上都有着惊人的造诣,外形精美,而大尺寸的iMac则凭借独特的设计成为桌面产品中的翘楚。而售价非常昂贵的台式机Mac Pro,则有着非常强悍的硬件配置,是生产力超高的设备。

然而,虽然苹果在Mac上花费了大量的心思,但是其销量和利润较主营业务iPhone有着明显的不足。每个季度,苹果的大部分收入都要归功于iPhone。实际上,就盈利能力而言,Mac业务与iPhone业务相比简直就是小巫见大巫。那么,作为一家以利润为导向的企业,苹果为何还要继续制造这个不怎么成功,销量一般,利润也不高的Mac产品线呢?

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“光环”类产品

实际上,苹果继续保留Mac产品线的原因很简单,因为Mac是公司的“光环”产品。从本质上来讲,Mac定义了苹果现在所有的产品,自Apple TViPad再到iPhone,这些产品都脱胎于Mac电脑。而最根本的原因则在于,苹果创建之初本来就是一家计算机公司。

Mac电脑是苹果创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂芬·沃兹尼亚克在车库中诞生的最重要发明,它承载了苹果的DNA,这一基因现在传承到了苹果的每一款产品中。

第二个原因其实与第一个原因息息相关,苹果的Mac系列电脑已经传承多年,它是全球知名度最高的电脑之一,定义了苹果的品牌。在苹果利润主要来源的西方市场中,Mac已经成了一个文化符号,其知名度与iPhone不相上下。

也许,有的人会说,iPod不也是苹果文化的符号之一吗?为什么苹果已经开始逐渐放弃这一产品线了呢?其实情况完全不同,iPod只是一个播放器,它与苹果其他硬件之间的联系不大。Mac则不同,它运行的OS X操作系统是iOS开发的基础,iPhone的操作界面,逻辑和外形设计都和Mac有着千丝万缕的联系。

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而由于苹果高昂的定价策略,Mac系列产品一直都是财富、地位和权力的代名词。与诸如联想、戴尔、惠普和东芝等PC制造商不同,苹果并未因为市场的低迷而降低产品的售价。但是,在PC销量一直走低的今天,苹果Mac电脑的销量却并未受到影响,为什么会出现如此情况呢?

知名度高

答案很简单:Mac电脑的知名度很高,并且还催生了其他的知名产品,通过不断的努力,Mac系列依旧是全球最好的电脑(包括台式机或笔记本电脑)。从本质上来讲,Mac是一种溢价产品,而这也定义了苹果的品牌形象。

多年来,Mac一直蝉联用户满意度的榜首,大多数人都认为它是硬件和软件组合的最佳典范。在某些关键的方面,例如触控板和电池寿命等,MacBook都拥有着巨大的优势,而这些优势又都在iPhone身上得到了延续。

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Mac之父”史蒂夫·乔布斯是一个完美主义者,他一直秉持着精益求精的打磨态度,偏执地专注于细节,这一点一直延续到今天。这也是为什么用户很难在Mac上感受到其他品牌那种廉价感的原因。

当然了,苹果的产品也并不全是完美的,也存在一些缺陷,例如MacBook Air采用的就是低分辨率的显示屏。但是,苹果去年已经对外推出了最新21.5英寸4K27英寸5KiMac,这也让我们再次信心满满。未来,苹果一定会升级MacBook Air的屏幕的。

品牌效应

有一点值得注意的是,品牌效应是产品的竞争力之一,而Mac则是苹果所有产品中当之无愧的旗舰。也许,你会觉得这一点很奇怪,毕竟,Mac电脑每个季度的销量只有500万台,它能够给销量达7400万部的iPhone带来什么品牌效应啊?但是,无可否认的是,iPhone的设计理念、品牌知名度和理念都来自于Mac。与此同时,Mac在品质上精益求精、对细节无比关注的美名,也自然而然地传输给了iPhone,让消费者对其有一种天然的信任感。

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统计数据显示,最初的iPhone购买者大部分都使用过Mac电脑,毕竟iPhone中有着与Mac类似的应用和体验,例如MailSafari。因此,对于苹果来说,这部分死忠粉丝也是它继续更新Mac产品的动力之一。

一直以来,苹果都坚持着一种想法,那就是“困难才能造就完美”,苹果最新的Mac Pro就是最好的例子,它采用的是圆柱形的外形设计,内部集成了最为强悍的硬件,并且还解决了这些硬件带来的散热等一系列问题。未来,苹果将继续秉持着这种理念,为大家带来更多的创新产品。(许巧艳)

新闻热线:010-68947455

关键词: 苹果 Mac 利润率 知名度

责任编辑:许巧艳

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