导语：与其他的PC机相比，苹果的Mac系列产品一直都显得鹤立鸡群，很容易脱颖而出，它们采用的是时尚而耐用的铝和硅材质。所有的MacBook产品线，包括Air、Pro和标准的MacBook，它们都以轻薄著称，在细节方面的点缀也是相当地用心。

就连最便宜的Mac mini，它在体积和设计上都有着惊人的造诣，外形精美，而大尺寸的iMac则凭借独特的设计成为桌面产品中的翘楚。而售价非常昂贵的台式机Mac Pro，则有着非常强悍的硬件配置，是生产力超高的设备。

然而，虽然苹果在Mac上花费了大量的心思，但是其销量和利润较主营业务iPhone有着明显的不足。每个季度，苹果的大部分收入都要归功于iPhone。实际上，就盈利能力而言，Mac业务与iPhone业务相比简直就是小巫见大巫。那么，作为一家以利润为导向的企业，苹果为何还要继续制造这个不怎么成功，销量一般，利润也不高的Mac产品线呢？

“光环”类产品

实际上，苹果继续保留Mac产品线的原因很简单，因为Mac是公司的“光环”产品。从本质上来讲，Mac定义了苹果现在所有的产品，自Apple TV到iPad再到iPhone，这些产品都脱胎于Mac电脑。而最根本的原因则在于，苹果创建之初本来就是一家计算机公司。

Mac电脑是苹果创始人史蒂夫·乔布斯和史蒂芬·沃兹尼亚克在车库中诞生的最重要发明，它承载了苹果的DNA，这一基因现在传承到了苹果的每一款产品中。

第二个原因其实与第一个原因息息相关，苹果的Mac系列电脑已经传承多年，它是全球知名度最高的电脑之一，定义了苹果的品牌。在苹果利润主要来源的西方市场中，Mac已经成了一个文化符号，其知名度与iPhone不相上下。

也许，有的人会说，iPod不也是苹果文化的符号之一吗？为什么苹果已经开始逐渐放弃这一产品线了呢？其实情况完全不同，iPod只是一个播放器，它与苹果其他硬件之间的联系不大。Mac则不同，它运行的OS X操作系统是iOS开发的基础，iPhone的操作界面，逻辑和外形设计都和Mac有着千丝万缕的联系。

而由于苹果高昂的定价策略，Mac系列产品一直都是财富、地位和权力的代名词。与诸如联想、戴尔、惠普和东芝等PC制造商不同，苹果并未因为市场的低迷而降低产品的售价。但是，在PC销量一直走低的今天，苹果Mac电脑的销量却并未受到影响，为什么会出现如此情况呢？

知名度高

答案很简单：Mac电脑的知名度很高，并且还催生了其他的知名产品，通过不断的努力，Mac系列依旧是全球最好的电脑（包括台式机或笔记本电脑）。从本质上来讲，Mac是一种溢价产品，而这也定义了苹果的品牌形象。

多年来，Mac一直蝉联用户满意度的榜首，大多数人都认为它是硬件和软件组合的最佳典范。在某些关键的方面，例如触控板和电池寿命等，MacBook都拥有着巨大的优势，而这些优势又都在iPhone身上得到了延续。

“Mac之父”史蒂夫·乔布斯是一个完美主义者，他一直秉持着精益求精的打磨态度，偏执地专注于细节，这一点一直延续到今天。这也是为什么用户很难在Mac上感受到其他品牌那种廉价感的原因。

当然了，苹果的产品也并不全是完美的，也存在一些缺陷，例如MacBook Air采用的就是低分辨率的显示屏。但是，苹果去年已经对外推出了最新21.5英寸4K和27英寸5K版iMac，这也让我们再次信心满满。未来，苹果一定会升级MacBook Air的屏幕的。

品牌效应

有一点值得注意的是，品牌效应是产品的竞争力之一，而Mac则是苹果所有产品中当之无愧的旗舰。也许，你会觉得这一点很奇怪，毕竟，Mac电脑每个季度的销量只有500万台，它能够给销量达7400万部的iPhone带来什么品牌效应啊？但是，无可否认的是，iPhone的设计理念、品牌知名度和理念都来自于Mac。与此同时，Mac在品质上精益求精、对细节无比关注的美名，也自然而然地传输给了iPhone，让消费者对其有一种天然的信任感。

统计数据显示，最初的iPhone购买者大部分都使用过Mac电脑，毕竟iPhone中有着与Mac类似的应用和体验，例如Mail和Safari。因此，对于苹果来说，这部分死忠粉丝也是它继续更新Mac产品的动力之一。

一直以来，苹果都坚持着一种想法，那就是“困难才能造就完美”，苹果最新的Mac Pro就是最好的例子，它采用的是圆柱形的外形设计，内部集成了最为强悍的硬件，并且还解决了这些硬件带来的散热等一系列问题。未来，苹果将继续秉持着这种理念，为大家带来更多的创新产品。（许巧艳）