成功：iPhone（2007年）

苹果的iPhone智能手机是手机行业中的颠覆者，它重新塑造了整个手机行业，它是首款配置触摸屏，但是没有手写笔的设备，它在上市之后立即赢得消费者的追捧。自第一部iPhone自2007年上市发售以来，苹果已经售出了9亿多部iPhone手机。当前，iPhone仍然是苹果最为强大的”现金牛“产品。

失败：iPhone耳机（2007年）

虽然iPhone改变了我们的生活，为我们带来了卓越的使用体验，但是它的配套耳机却饱受诟病。2012年，苹果针对iPhone的耳机进行了改善，但是音质差和漏音问题并未得到彻底解决。如今，苹果已经收购了高端耳机制造商Beats Electronics，未来的iPhone手机很有可能会配备无线耳机。有传闻称，iPhone 7将会取消3.5毫米耳机插孔设计。

成功：App Store（2008年）

在iPhone发布一年之后，苹果创建了App Store，它是iTunes的一个扩展，允许用户为iPhone手机下载第三方应用程序。毫不夸张地说，苹果App Store改变了整个行业，当前它也成为苹果营收的主要来源。

成功：iPad（2010年）

2010年，乔布斯对外发布了初代iPad平板电脑。乔布斯当时表示，iPad拥有最先进的技术，是一款神奇的和革命性的设备，并且价格令人难以置信的便宜。目前，iPad的销量有所下滑，但是依旧是市场中最为畅销的平板电脑。