导语：今天，美国科技资讯网站Mashable的编辑赛斯·菲戈尔曼(Seth Fiegerman)撰文称，虽然社交媒体网站Twitter如今已经成功上市，但是其商业模式仍然有待完善。2014年，Twitter应该集中所有的资源，去应对各种挑战。

以下为文章全文：

7年之前，Twitter只不过是一个“名不见经传”的小型网站，如今已经发展成为全球知名的社交媒体网站，并且成功在纽交所上市。可以说，在成功之前，Twitter已经走了一段很长的路。

根据预计，Twitter今年的营收将超过5亿美元，全球月活跃用户量为2.3亿，其位于旧金山，纽约，伦敦，柏林以及圣保罗办事处的员工总数将达到2300人。今年11月份，Twitter成功地进行IPO在纽交所上市，目前估值大约为350亿美元。

可以说，Twitter已经成功蜕变为一家大型企业，但是其业务模式仍然尚未成熟。在美国，Twitter的月活跃用户总量刚刚超过5300万，明显低于Facebook，用户量仅占美国网民总数的1/5。与此同时，Twitter的全球用户增长速度明显放缓。虽然Twitter今年的营收预计较2012年实现翻番，但是该公司尚未盈利。2012年，Twitter净亏损为7900万美元，而2013年前三季度的净亏损已经高达1.339亿美元。

就产品方面而言，Twitter最近针对移动端和桌面端的用户体验进行了显著的改变，但是这些改变却遭到了资深Twitter用户的不满，有消息指出，由于用户的负面反应过激，因此Twitter计划“扼杀”刚刚推出的这些改进。

作为一家刚刚上市的公司，Twitter明年应该集中资源去解决当前所面临的各种挑战。对此，我认为Twitter于2014年应该实施以下5项战略举措：

丰富的用户体验

尽管用户对于Twitter最初的设计改版感到不满，但是Twitter于2014年可以推出更加直观，互动性更强的界面，这意味着Twitter将更加突出图片，文章，电视剪辑和电子商务等功能。

与此同时，用户的个人页面也可以进行重新设计，突出更加实用的信息，并且突出展示私信功能，新增图片发送选项，可视性更强。

两大广告工具

在Facebook上市之后，该公司便积极地探索商业化模式，并相继推出了移动广告，赞助内容和付费消息等新的创收产品。很明显，Facebook是在向投资者证明自己的创收潜力。

相比较之下，Twitter对于引入新的创收产品显得更加谨慎。Gartner的分析师布瑞恩·布劳(Brian Blau)表示：“Facebook倾向于快速创新，在不断尝试之后取得成功，而Twitter则不然。”

相反，Twitter在未来一年应该推出两个广告工具，第一个是通过Twitter生态系统以外的其他应用销售原生广告。第二个是将自助广告平台拓展到更多国家，以刺激国际收入的增长。

当前，谷歌和Facebook的广告销售额出现大幅增长，尤其是在国外市场，虽然没有销售团队，但是有自助工具。

除此之外，还有一些分析师揣测，Twitter将通过Vine推出更多视频广告。不过，鉴于Twitter缓慢的市场策略，这可能需要一定的时间。

拥抱“第二屏幕”

在Twitter的IPO招股书中，“电视”一词出现了40多次。

Twitter团队在S-1文件中写道：“通过在Twitter上强化与其节目相关活动，媒体机构可监测自己的原创内容，将Twitter作为电视节目的第二屏幕。”

实际上，Twitter着重强调电视机这一举动并不令人意外，因为营销人员每年会在电视广告市场投入700亿美元的广告费，Twitter想要自其中“分一杯羹”一点都不令人意外。

最近几个月，Twitter已经跟CBS，BBC，A&E等媒体公司签署了合作协议。

鉴于第二屏幕对于Twitter业务的重要影响，电视内容将会在Twitter明年的应用程序和网站中有所突显。

大规模“并购”

实际上，诸如Twitter之类的公司选择上市的主要原因就是筹集资金。通过IPO，Twitter成功地募集了18亿美元，远远低于Facebook在IPO所获得的160亿美元。不过，在IPO之前，Twitter还获得了10亿美元的信贷额度。

其中，大部分资金被用于招募新员工、投资基础设施，当然，还有并购。尽管Twitter不能像Facebook和谷歌那样出资数十亿美元去收购Snapchat，但是预计Twitter会在第二屏市场展开并购，还有那些关注自然语言处理和分析的公司。

Gartner的分析师布劳表示：“之前，Twitter每年都会收购5至6家公司，我认为该公司不会放慢这样的收购频率，相反还有可能会加速。”

盈利？不大可能

根据预计，随着广告产品的不断成熟，Twitter明年将会产生大约10亿美元的收入，这标志着该公司的收入涨幅不小，但是这并不意味着Twitter将会实现盈利。

来自多个银行家和分析师的报告指出，Twitter于2014年将会继续大规模地投资，与其他主要的社交网络展开竞争。如果Twitter想要实现盈利，可能至少要等到2015年。（许巧艳）